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¿Regular o influir?

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Ante el auge de influenciadores y mercadeo digital, diferentes autoridades del mundo iniciaron desde 2020 campañas de concientización sobre este fenómeno, al tiempo de expedir instrumentos que buscaban proteger a sus seguidores y garantizar derechos mínimos como la información sobre los productos y servicios, limitar el riesgo sobre productos peligrosos y prohibidos, al tiempo de transparentar la relación aclarando cuando se está ante una actividad pagada (publicidad) y una voluntaria (recomendación).Lo que inició en el Reino Unido con la autoridad de estándares de publicidad y anuncios, fue seguido por otras jurisdicciones y organizaciones, incluida la Unión Europea y Colombia, que en 2020 implementó su Guía de Buenas Prácticas en la Publicidad a Través de Influenciadores de la Superintendencia de Industria y........

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