Rock in Rio mostra que sustentabilidade já faz parte do espetáculo

O Rock in Rio abre mais uma edição, e a cada ano fica mais difícil separar o festival do debate que ele carrega para além da música. Se antes sustentabilidade e impacto social eram um adendo simpático na comunicação das marcas patrocinadoras, hoje são parte do setlist principal. O mercado do entretenimento aprendeu e, desde 2020, ano da pandemia, vem mostrando publicamente que não basta ocupar um estande ou patrocinar um palco: é preciso que essa presença signifique alguma coisa.

Essa mudança de postura não nasceu do acaso. Ela é resposta a um público mais exigente, que cobra coerência entre discurso e prática, e a empresas que perceberam no maior festival de música do planeta uma vitrine única para provar, com dados e ação concreta, que sustentabilidade deixou de ser diferencial e virou pré-requisito.

Um dos exemplos mais evidentes este ano é a atuação da AXIA Energia, responsável pela descarbonização de ponta a ponta da experiência de quem vai ao festival. Leandra Peres, diretora de comunicação e marketing institucional da companhia, explica que a parceria não é um gesto isolado, mas parte de uma estratégia ESG........

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