Copa do Mundo começa como o grande teste do YouTube e da TV brasileira

A maior Copa do Mundo da história começa dia 11 de junho. Pela primeira vez nas últimas décadas, metade do torneio da Fifa ficará fora da televisão aberta ou por assinatura do Brasil. Quando a bola rolar, o único lugar onde será possível assistir gratuitamente aos 104 jogos da competição estará no YouTube: a CazéTV.

Com isso, o mundial reforça seu histórico de impulsionar mudanças de comportamento e a adoção de novas tecnologias. Afinal, mais do que o fim da hegemonia do Grupo Globo, a Copa também representa um ponto de virada entre as transmissões tradicionais e o streaming.

"O hábito de consumir conteúdo longo na TV não mudou. O que mudou foi o destino", afirma Victor Machado, líder de parcerias para TV, cinema e esportes do YouTube nosso país.

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Quem está por trás da CazéTV é a LiveMode, criada pelos antigos fundadores do Esporte Interativo. Em 2022, a pandemia de covid-19 levou o Grupo Globo a abrir mão da exclusividade dos direitos da Copa do Mundo do Catar. A LiveMode aproveitou a oportunidade e, em tempo recorde, estruturou uma parceria com o streamer Casimiro Miguel para criar a CazéTV. Naquele mundial, o canal transmitiu 22 das 64 partidas.

"A Copa de 2022 mostrou que era possível ter Copa do Mundo no YouTube com audiência grande", relembra Machado.

Três anos e meio depois, o cenário é o inverso. A CazéTV terá todos os jogos da Copa de 2026, metade deles com exclusividade. O restante foi sublicenciado para a Globo, que exibirá 55 partidas, e para o SBT, em parceria com a N Sports, que transmitirá 32.

Para o executivo, "as entidades esportivas começam a entender que o YouTube pode, em alguns momentos, ser a principal janela de distribuição de um conteúdo".

A mudança acontece dentro de um contexto maior.........

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