Native Advertising: Nur 9 Prozent erkennen Paid Posts

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Die Trennung von Berichterstattung und Werbung ist der Leserschaft nicht immer klar – Kennzeichnungen zum Trotz.

Nicht häufig, aber vereinzelt beschweren sich Leserinnen und Leser über Bezahlwerbung oder Native Advertising in Tamedia-Titeln – im Print wie im Online. Es sind Artikel, die unter dem Rubrum «Paid Post», «Publireportage» oder «Sponsored Content» laufen. Oder reguläre Beiträge, wie jüngst ein Bericht über die Eröffnung einer Grossgarage, die ein Leser als Werbung einstufte.

Wikipedia definiert Bezahlwerbung im Netz wie folgt: «Native Advertising ist eine Methode der Online-Werbung, bei der der Werbetreibende versucht, Aufmerksamkeit zu erregen, indem er Inhalte im Kontext der Nutzererfahrung bereitstellt. Native-Ad-Formate passen sich sowohl in Form als auch Funktion an die Nutzererfahrung an, in die sie eingebettet sind.»

Angeblich erkennen nur 9........

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