Uudistava matkailu asettaa hyvinvoinnin etusijalle, voiton edelle. Se edistää vaihtoehtoisia talousmalleja, jotka luovat kohteessa ei-rahallista arvoa taloudellisen hyödyn ohella. Tämä ei-rahallinen arvo on kuitenkin usein vaikeasti ymmärrettävää, mikä herättää kysymyksiä.

Ensiksi, miksi tarvitaan toimintaa, joka ei tuottaa rahaa? Unohdetaanko siinä kannattavuus? Ja toiseksi, siirtyvätkö matkailun painopiste ja tulot sellaisten tahojen käsiin, jotka eivät edes tunne matkailun luonnetta?

Vastaus ensimmäiseen kysymykseen löytyy nykytilanteesta, jossa yhteiskunnan resurssit vähenevät.

Valtakunnallisessa Rural Finland Tourism Hub -hankkeessa on kuunneltu maaseutumatkailun kehittäjien huolia, jotka ulottuvat pitkälle matkailun ulkopuolelle. Väestö vanhenee ja erityisesti maaseudulla vähenee. Työvoimaa ei ole esimerkiksi vanhusten hoitoon. Pienten maatilojen pitäjät eivät voi irtautua päivääkään arjestaan, koska lomittajia ei ole. Luontopolut ja historialliset reitit kasvavat umpeen.

Moni yritys keskittyy vain ydintoimintaansa jättäen oheistoiminnot ja kehityksen hoitamatta.

Ympärillämme on valtavasti........

© Maaseudun Tulevaisuus