El viernes, Abelardo de la Espriella presentó a su futuro ministro del Interior, Rodrigo Lara Restrepo, con un video en su cuenta de X generado con inteligencia artificial, en el que aparecen varios tigres frente a lo que parece ser el Capitolio de Estados Unidos.

Es el ejemplo más reciente de una tendencia que marcó toda su campaña: el uso sistemático de imágenes y videos producidos con IA, como parte de una estrategia de comunicación que logró trascender las redes sociales. 

La estrategia no es nueva. De la Espriella replicó el modelo de la nueva derecha que crece en el continente, tomó la comunicación digital de Trump y Milei y la utilizó a su favor pero en un momento en donde la IA es cada vez más hiperrealista y fácil de usar. Se presentó como el outsider de la política en Colombia, construyó su figura alrededor de símbolos y valores y derrotó no sólo a la izquierda sino también a la derecha tradicional. Esto en parte a que su campaña y sus seguidores adoptaron un lenguaje homogéneo moldeado por la IA. 

El resultado fue la presidencia, en la que, aunque con el margen más estrecho de la historia reciente, superó a Iván Cepeda. El candidato de la izquierda tuvo toda la maquinaria del gobierno Petro, pero su campaña estuvo marcada por la falta de profesionalismo y una línea publicitaria austera. 

El relato digital de De la Espriella se construyó sobre cinco ejes: él mismo como salvador del país; sus contrincantes como guerrilleros, narcotraficantes o representantes del establecimiento; su comunidad de seguidores que amplificó ese mensaje; el uso de la IA más allá de las redes sociales; y el espejo de otros gobiernos de derecha que llegaron al poder con la misma estrategia.

El relato sobre sí mismo 

Antes de lanzar su campaña, Abelardo ya tenía una afición por la IA. En sus redes sociales el entonces empresario se presentaba como un hombre de revista: elegante, fuerte y próspero. A pesar de vivir en Italia rodeado de lujos, De la Espriella se ayudaba de este tipo de herramientas para retocar sus fotos y pulir su imagen. 

Después, en la previa, vino el simbolismo. De la Espriella empezó a producir videos  para representar los valores que luego explotaría en campaña. En uno de ellos fabricó con IA una entrevista a Marco Aurelio —el emperador estoico romano—.

El video abre con una moderadora que presenta a “dos grandes”. De la Espriella finge modestia: “Es difícil ser estrella cuando se comparte con el emperador Marco Aurelio”, dice, ante una imagen que no es más que inteligencia artificial. En la conversación, le “pregunta” al emperador por la solución a la crisis de Colombia y “entre ambos” concluyen que se debe aplicar el estoicismo en el liderazgo y en la educación. Meses después, esa conclusión apareció escrita casi literalmente en la propuesta de educación de su plan de gobierno.

Ya anunciada su candidatura apareció el tigre. Primero como animal compañero, luego como alter ego. El........

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