No hace tanto el éxito tenía unas coordenadas fijas. Un título universitario, un puesto de responsabilidad, una hipoteca pagada, una jubilación tranquila... El éxito era una escalera y ascender por ella era la prueba de que algo se había hecho bien. Ese relato, heredero de la meritocracia industrial del siglo XX, sigue circulando en discursos de graduación y manuales de recursos humanos. Pero cada vez describe menos el mundo real.

Lo que hoy mueve la aguja de la economía global no son los currículums ni los balances trimestrales de las empresas tradicionales: es la relevancia cultural, un motor que es capaz de convertirse, casi en tiempo real, en dinero contante y sonante. Y no hay ejemplo que lo ilustre con más precisión que el denominado «efecto Netflix».

La plataforma lleva años defendiendo su impacto en la sociedad como argumento de éxito. Las cifras provocan vértigo. Aseguran que, en la última década, han aportado más de 325.000 millones de dólares en valor añadido bruto a la economía global. Han rodado en más de 4.500 ciudades y pueblos del mundo, haciendo que los lugares vistos en sus........

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