El regreso de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos ha sido un golpe para las causas sociales, con lo que se ha sacudido a más de un consejo de administración en su país y en el resto del mundo.

Desde principios de 2024, varias empresas han frenado sus estrategias de sostenibilidad o responsabilidad social, temerosas de ser blanco de políticas o discursos “anti-woke”. Sin embargo, este tipo de respuestas aleja clientes.

Hace unos días, el Centro Stern para los Negocios Sostenibles de la Universidad de Nueva York (NYU) publicó un estudio pionero que dimensiona el impacto que tienen los mensajes sociales en el atractivo de marca. Analizó siete grandes marcas globales —de alimentos, bebidas, tecnología, servicios financieros, cuidado........

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