Que todo comunique no quiere decir que un comunicador deba saber hacer de todo. Desde el semestre de prácticas, en las organizaciones esperan que los comunicadores sean una mezcla de diseñadores gráficos, productores de medios, encargados de redes sociales y de mercadeo. Hasta los ponen a contestar los mensajes del WhatsApp corporativo. Se les pide que naden, corran y pongan huevos y, claro, así no pueden volar. Se asume que llegó una quimera y lo que aparece es un ornitorrinco: un profesional al que se le exigen conocimientos y talentos dispersos.

El asunto no es que un comunicador tenga varias habilidades. Lo grave es que quede atrapado en lo instrumental mientras lo estratégico se pierde de vista. Las organizaciones........

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