¡Un millón de euros para el mejor libro del año! ¡Qué barbaridad! ¡Qué despilfarro y ostentación! Y por si fuera poco, regalados a través de una empresa cuyo accionista mayoritario es el Estado. Este ha sido el recibimiento que no pocos han dado al premio literario que, en su primera edición, se entregó el miércoles por la noche en Barcelona convocado por Aena.

Tratándose de una empresa cotizada, aunque opere bajo supervisión gubernamental dada su composición accionarial, se impone en primer lugar una valoración del sentido del galardón desde el punto de vista de la gestión del equipo directivo. ¿Es una buena decisión empresarial?

En ese punto Aena acierta. Básicamente, porque la inversión es sin duda rentable. La empresa ha detectado un nicho de patrocinio en el que podía ubicarse comunicativamente de un modo disruptivo y ha asociado su marca a algo percibido de manera unánime como algo positivo y enriquecedor: la literatura.

El coste total de su iniciativa -2,5 millones- es mucho dinero para la mayoría de los ciudadanos, pero guarda proporcionalidad con los presupuestos que maneja la compañía en el terreno del márquetin y la responsabilidad social corporativa.

Si el certamen tiene continuidad y se consolida en el futuro, Aena se garantiza un ámbito de promoción de su marca a través del ámbito literario, virgen para los grandes actores corporativos que no son del propio sector editorial.

Otras empresas eligen la Liga, la F1, estampar su logo en una camiseta de un equipo de básquet o cualquier otra iniciativa. Aena se asegura una punta de notoriedad informativa anual a través del premio, lo que le supone un........

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