Çin, artık yalnızca ekonomik ve askeri kapasitesiyle değil, kültürel üretim alanlarında da görünürlük kazanarak küresel algıyı şekillendirmeye çalışıyor.

Yalnızca sinemanın değil, aynı zamanda küresel markaların kültürel temsil stratejilerinin sahnelendiği bir alan olan Venedik Film Festivali’ndeki BYD ve Lexus’un varlıklarına yalnızca kurumsal strateji değil, aynı zamanda kültürel diplomasi ve estetik kodlar üzerinden bakmamız gerekiyor...

Bu yıl, BYD’nin Biennale Cinema açılış filmi La Grazia’da başkanın otomobili olarak belirgin biçimde yer alması, Çin’in yumuşak güç stratejilerinin Avrupa kültür sahnesine yönelik yeni bir hamlesi olarak okunabilir. Lexus’un dokuz yıldır süren varlığı ise Japon estetik kodlarının sabırlı ve ölçülü bir temsiliyet biçimiyle bu sahnede yer bulduğunu gösteriyor.

BYD’nin Venedik’teki varlığı, Çin’in kültürel diplomasi araçlarını çeşitlendirme ve Batı anlatılarına doğrudan müdahale etme stratejisinin bir parçası. Bu, yalnızca bir ürün yerleştirme değil; Çinli bir markanın, Avrupa’nın en prestijli kültürel platformlarından birinde........

© Ekonomim