Geçtiğimiz haftasonu Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ Anne Hikayesi” başlıklı reklam bir mağazada iki kadının sohbetini gösteriyor, izleyiciye klasik annelik muhabbeti izlenimi verirken finalde “çocuk” olarak bahsedilen varlıkların aslında evcil köpekler olduğunun anlaşılmasıyla bitiyordu. “Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun” mesajı, evcil hayvan sahipliğinin ve sevgisinin de bir nevi annelik olduğu mesajını taşıyordu.

Reklam kısa sürede sosyal medyada büyük tartışmaya neden oldu ve Bosch tarafından hızla yayından kaldırıldı. Birçok haber kanalında haber olunca da RTÜK inceleme başlattı.

İnsanların genel olarak tepkisi olumsuz oldu. Özellikle geleneksel aile değerlerine önem veren kesimlerden büyük eleştiri geldi. Annelik ve çocuk kavramını “köpek sahipliği” ile aynı kefeye koymak, aile yapısını ve neslin devamını değersizleştirmek olarak görüldü.Reklamı olumlu bulan bir azınlık da oldu: Hayvan sevgisini savunan, anneliği biyolojik çocuk doğurmakla sınırlı görmeyen, “herkes anne olmak zorunda değil, sevgi evrensel” diyenler oldu.

Fakat tartışmalarda gözden kaçan bir nokta var. Bosch gibi kurumsal bir firma neden böyle bir reklam yapmayı tercih etti. Anneler günü reklamı demek firmalar için satışları artıracak fırsatlar demek. Bosch’un amacı büyük ihtimalle oldukça rasyoneldi: Anneler Günü’nde zaten alışveriş yapan geleneksel anneler günü müşteri çocuklar kitlesine ek olarak, evcil hayvan sahiplerini de “anne” kategorisine dahil ederek pazarı genişletmek. Köpek sahiplerini de reklamdaki “annelik duygusunu” kullanarak alışveriş yapmaya teşvik etmek. Yani klasik bir segment büyütme ve duygusal bağ kurma stratejisi. Kâğıt üzerinde akıllıca görünen bu yaklaşım, Türkiye’de annelik kavramına yüklenen derin kültürel anlam göz ardı edilince ters tepti.

Reklamın bu kadar sert tepki çekmesinin nedeni bence içerik değildi. Zamanlama, belki de her şeyden daha belirleyiciydi. Kurumsal şirketleri tanıyanlar bilir ki, bu reklam aylar öncesinden beri hazırlanıyordur. Kırk kere ölçüp biçilmiş, piyasa analizleri yapılmıştır ve ona göre bu........

© Serbestiyet