Geçen hafta bülten okurken bir sıralama gözüme takıldı. Pazartesi finans. OpenAI, Morgan Stanley ve Evercore’la birlikte bankacılara özel bir ChatGPT çıkardı. Veri içeride kalıyor, her cevabın kaynağı paragraf paragraf izlenebiliyor, üstelik firmanın kendi Excel ve PowerPoint şablonlarıyla çalışıyor.

Çarşamba satış. Salesforce’un koca CRM’i Claude’un içine taşındı, 37 hazır beceriyle. Pazarlama becerileri de “yıl içinde” geliyormuş. Öhöm ehem.

Cuma hukuk. Astra for Law: Her gün güncellenen 230 milyon linklik bir hukuk arşivi, 73 eklenti, hazır due diligence ve halka arz iş akışları.

Bülten tek cümleyle bağlamış: “Bugün hukuk, yarın tıp.”

Ben de size soruyorum: Peki ya reklam?

Hadi biraz irdeleyelim. Bu dikey paketlerin hepsi aynı tarifle yapılıyor:

Genel bir model mesleğin arşivi hazır iş akışları ekibin zaten kullandığı şablonlar.

Model herkeste aynı, onu geçiyorum. İş akışları ve şablonlar kopyalanabilir, onu da geçiyorum. Paketi paket yapan tek şey arşiv. Avukatın işini dönüştüren şey model değil; modelin önüne konan o 230 milyon link.

Hukuk paketi çalışıyor çünkü hukuk yüzyıllardır her kararını yazıya döküyor. Hangi dava neden kazanıldı, hangi itiraz neden reddedildi, hepsi kayıtlı. Bunun bir adı bile var: İçtihat.

Şimdi dönüp kendimize bakalım.

Reklamcılığın içtihadı nerede?

Yazılı değil. Toplantı odasında söylenip unutulmuş. Birlikte çalıştığımız pazarlama direktörü ortalamada birkaç senede bir değişiyor. Alt kadroları söylemiyorum bile… Bir fikrin neden elendiği, üç yıl önceki bir mail zincirinin 47’nci cevabında. Final dosyalar süresi dolmuş bir WeTransfer linkinde.........

© MediaCat