Wat Gen Z écht denkt over GenAI in reclame

Binnenkort treden de transparantieregels van de Europese AI Act in werking. Dit heeft directe gevolgen voor je advertentiestrategie, want de roep om absolute transparantie rondom Generatieve AI (GenAI) wordt hiermee de wettelijke norm. Maar wat betekent die verplichte openheid voor je merk?

De heersende aanname? Generatie Z – opgegroeid met algoritmes en filters – maalt niet om zo’n AI-label. Een onderzoek toont aan dat ze dat juist wèl doen. 

Waar gaat dit artikel over? 

Directe schade: Een simpel GenAI-label verlaagt de koopintentie van Gen Z. 

De psychologische angel: De oorzaak ligt niet bij de kwaliteit van de uiting zelf, maar bij een acute daling van merkgeloofwaardigheid. 

Strategisch signaal: De consument interpreteert het GenAI-label als een gebrek aan brand investment. 

De noodzaak tot actie: Dit dwingt marketeers tot een strategische keuze tussen kostenefficiëntie en merkgeloofwaardigheid. 

Een eenvoudig tekstlabel maakt al verschil 

Gen Z zag in een experiment een advertentie voor het fictieve zonnebrandmerk Solivra. De visuele uitingen waren in elke conditie exact hetzelfde. Het enige verschil? Een korte tekst boven de advertentie: ‘gemaakt door een mens’ versus ‘gemaakt door GenAI’. Dit minieme verschil liet de koopintentie direct kelderen in de GenAI–conditie. Alleen al het idee dat GenAI de bron was, schrok de doelgroep af. 

Figuur 1. Visuele reclameuitingen met mens versus AI-maker disclaimer

Niet minder authentiek, wèl minder geloofwaardig 

De grote verrassing én de........

© Marketingfacts