Van rainbow-washing naar authenticity beyond Pride: wat Pride 2026 ons leert over merkactivisme

Verschillende bedrijven hebben de afgelopen twee jaar hun Pride-campagnes afgeschaald, sponsorschappen beëindigd of kiezen ervoor simpelweg minder zichtbaar te zijn. Meteen klinkt vanuit conservatieve media een overwinningsverhaal.

Op The Daily Wire stelde Matt Walsh: “It looks like we won a major war of some kind. It’s like we overthrew an occupying force.” Op Timcast verklaarde Tim Pool dat “Pride is canceled” en dat “the weird woke era seems to be dead.” Zijn co-host Tate Brown schreef een groot deel van die ontwikkeling toe aan president Trump.

Maar aan de andere kant van het politieke spectrum klinkt een heel ander verhaal. Progressieve media zien de stillere Pride niet als het einde van merkactivisme, maar als een moment waarop de geloofwaardigheid van merken juist op de proef wordt gesteld. Zo publiceerde The Advocate een lijst met ’11 brands not backing down from Pride this year’, waarin juist bedrijven als Levi’s en REI worden geprezen omdat zij zichtbaar blijven investeren in Pride ondanks de politieke druk. Ook Vogue constateert dat de meest succesvolle Pride-campagnes van 2026 niet draaien om zoveel mogelijk regenbooglogo’s, maar om langdurige betrokkenheid, partnerschappen met de LGBTQ -gemeenschap en zichtbare steun gedurende het hele jaar.

Figuur 1. Pride onder druk: hoe LGBTQ -gemeenschappen hun zichtbaarheid herdenken in een vijandiger klimaat.

Figuur 2: De overwinningsretoriek wordt expliciet en publiek uitgesproken (The Daily Wire, 2026).

En tegen die achtergrond ontstaat de scheiding waar dit stuk over gaat: het verschil tussen merken die zich terugtrekken uit Pride en merken die juist blijven investeren.

Het verschil: wie wegblijft, wie blijft

PepsiCo schroefde zijn bijdrage aan NYC Pride terug. Diageo, het concern achter Smirnoff, Baileys en Captain Morgan, trok zich terug uit San Francisco Pride met als toelichting “een herziening van het sponsorbudget.” Nissan kondigde aan al zijn........

© Marketingfacts