In veel organisaties wordt marketing nog steeds weggezet als iets creatiefs of als een kostenpost die er tussendoor gedaan kan worden. Dat beeld onderschat echter volledig wat marketing daadwerkelijk kan betekenen. Marketing is geen hobbyproject: het is een strategisch vakgebied dat direct bijdraagt aan het bouwen van merkwaarde, sterke klantrelaties en duurzame groei.

Marketing verdient een vaste plek aan de directietafel. Het omvat veel meer dan alleen campagnes of activiteiten op social media. Strategische marketing draait om het verzamelen van marktinzichten, het begrijpen van doelgroepen, het ontwikkelen van waardeproposities en het neerzetten van een herkenbare merkervaring. Organisaties die marketing structureel en datagedreven inzetten, zien vaak dat hun groei versnelt en hun klantloyaliteit toeneemt. In een markt die voortdurend verandert, is marketing geen optie maar een noodzaak om als organisatie relevant te blijven.

Volgens het CBS zijn er per 1 januari 2026 bijna 2,4 miljoen bedrijven in Nederland. Het grootste deel daarvan bestaat uit bedrijven met minder dan 50 medewerkers (CBS, 2026).

Uit onderzoeken zoals de CMO Barometer (Serviceplan Group, 2026) blijkt dat de meeste CMO’s actief zijn bij middelgrote en grote organisaties. Dat laat zien dat marketing in veel bedrijven nog geen vaste plek heeft in de topstructuur. Voor kleinere bedrijven is dat logisch, omdat een volledig marketingteam vaak simpelweg te duur is. Juist dan is het waardevol om te werken met een strategische........

© Marketingfacts