El Mundial de Fútbol es un momento de marketing único por una razón que prevalece sobre todas las demás: combina un alcance universal con un intenso compromiso emocional. A diferencia de la Super Bowl, que es predominantemente estadounidense, o incluso de los Juegos Olímpicos, que dispersan la atención entre docenas de deportes, el Mundial concentra la atención mundial en un único deporte con un único arco narrativo, que se desarrolla a lo largo de un mes. Los patrocinios de los jugadores en el Mundial son tan importantes precisamente porque el evento en sí es tan importante.

Para las marcas, supone una oportunidad única poner en marcha una colaboración con un jugador en un mercado y obtener repercusión. Las campañas que mejor funcionan comprenden este efecto multiplicador y se diseñan en función de él. En Onclusive, hemos analizado 160 parejas de patrocinios entre jugadores y marcas, con 32.000 menciones en medios y redes sociales, en un informe y algunos ejemplos son:

Adidas «Backyard Legends»: el cine como anuncio

Adidas lanzó la campaña de ropa deportiva más comentada del torneo con «Backyard Legends», una película cinematográfica de larga duración en lugar de un anuncio tradicional. El actor Timothée Chalamet forma un equipo de fútbol de ensueño con jugadores de todo el mundo, entre los que se encuentran Jude Bellingham, Lamine Yamal y Trinity Rodman, con cameos de Messi, Bad Bunny, David Beckham, Zinedine Zidane y Alessandro Del Piero. La película generó una cobertura mediática gratuita que superó su inversión en publicidad de pago en las primeras 48 horas tras su lanzamiento.

La genialidad de la campaña radica en su apuesta por tratar los patrocinios de los jugadores del Mundial no como una simple colocación de producto, sino como una narración cultural. Adidas no vendía botas, sino una visión de lo que significa el fútbol a través de las generaciones, las........

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