Il turismo d'alta gamma sarà al centro dell'evento di ottobre a Firenze

Articolo: C’è una nuova allerta neve in Toscana: i comuni interessati. L’inverno non finisce

Articolo: Nicola l’infermiere e il turno al Pronto soccorso tra adrenalina e lucidità: “Ogni paziente merita il 100%”

Articolo: L’azienda regala una vacanza a Courmayeur ai suoi dipendenti: “Condividiamo il successo”

Firenze, 30 marzo 2026 – Il turismo del lusso trova casa a Firenze. In autunno (Fortezza da Basso 27-29 ottobre) la città gigliata ospiterà Aura – The Luxury Travel Event, il primo evento internazionale interamente dedicato al turismo di lusso, ideato e organizzato da Italian Exhibition Group (Ieg) con il supporto e la collaborazione di Regione, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera. Un progetto che segna un passaggio importante per il sistema turistico nazionale: è infatti da un player italiano, forte di una profonda conoscenza del mercato, che nasce un’iniziativa B2B internazionale dedicata al segmento luxury, con l’obiettivo di mettere in connessione diretta l’eccellenza dell’offerta italiana con i principali buyer globali. Il turismo di lusso rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici del mercato globale, con un valore che in Italia supera i 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale. Tra i dati più rilevanti del rapporto di Deloitte presentato a Firenze emerge una forte accelerazione degli investimenti: nel triennio 2026-2029 è prevista la nascita di 104, nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia. Di queste nuove aperture, 9 arriveranno in Toscana, regione oggi al secondo posto in Italia per incidenza (3%) di strutture di lusso (94) con 2712 camere, rispetto all’offerta complessiva degli hotel.

Il lusso non più solo nelle grandi città

Ma il dato più significativo riguarda il cambiamento strutturale del mercato: il lusso non è più concentrato esclusivamente nelle grandi città, ma si estende sempre più verso destinazioni emergenti e territori con forte capacità attrattiva. Si affermano così numerose località: dalle destinazioni costiere, fino ai laghi, alle aree montane e ai borghi dell’entroterra. Gli investimenti nel turismo di alta gamma sono sempre più guidati da logiche strategiche: privilegiate le località che combinano qualità del paesaggio, identità culturale e accessibilità infrastrutturale. Tra gli elementi che rendono l’Italia particolarmente attrattiva per nuovi progetti di lusso ci sono il patrimonio culturale e paesaggistico, l’offerta enogastronomica e la possibilità di riqualificare edifici storici in strutture alberghiere di alta gamma. Non a caso quasi il 60% degli investitori indica l’Italia come il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel di lusso nei prossimi tre anni. «Aura nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali», ha dichiarato Corrado Peraboni, ad di Italian Exhibition Group. «Con questo progetto vogliamo offrire al sistema Italia uno strumento concreto per competere nel segmento più alto del turismo globale, creando connessioni di valore tra operatori e buyer». Come ha aggiunto Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di Ieg «i dati ci dicono che il lusso sta cambiando: si apre a nuovi territori, a nuove forme di viaggio, a una domanda sempre più orientata all’autenticità. L’Italia ha tutte le carte per guidare questa evoluzione».

Rafforzare la posizione dell’Italia nel turismo di lusso

In un contesto internazionale sempre più competitivo, Aura si pone come un’iniziativa strategica per rafforzare il posizionamento dell’Italia nel turismo di alta gamma, valorizzando sia le destinazioni iconiche sia quelle emergenti. L’evento mette in relazione diretta l’eccellenza italiana — hotel cinque stelle, dimore storiche, esperienze su misura e servizi esclusivi — con operatori internazionali che incidono concretamente sui flussi del turismo di fascia alta. Tre giorni di incontri B2B e networking internazionale ma anche un’esperienza immersiva: accanto agli incontri, il format prevede momenti dedicati alla scoperta del Belpaese, della cultura e del saper fare italiano, elementi sempre più centrali nel nuovo concetto di lusso. Aura nasce per colmare un vuoto nel sistema, offrendo al mercato italiano uno strumento solido su scala internazionale, ideato e sviluppato da professionisti italiani e costruito a partire da una conoscenza diretta del settore e delle sue dinamiche, capace di generare sviluppo per l’intera filiera. Secondo il presidente della Regione Eugenio Giani “l’arrivo di Aura è la conferma che la strategia regionale di puntare sul turismo di alta gamma è quella giusta. Non si tratta solo di attrarre visitatori, ma di valorizzare un’esperienza unica che unisce arte, cultura, artigianato e paesaggio. Con iniziative come questa rafforziamo il posizionamento della nostra regione come destinazione d'élite a livello internazionale”

© Riproduzione riservata

© La Nazione