En medio de la escalada comercial entre Estados Unidos y China, plataformas como TikTok, Temu y AliExpress están transformando silenciosamente el comercio internacional.

Lejos de los grandes acuerdos diplomáticos, los fabricantes chinos están utilizando estas plataformas para vender directamente a consumidores globales (DTC, por sus siglas en inglés), eliminando intermediarios y replanteando la estrategia de marketing global con una agilidad pocas veces vista.

A pesar de que suelen mencionarse juntas, TikTok, Temu y AliExpress cumplen funciones muy distintas dentro del ecosistema digital actual. Mientras que Temu (propiedad de PDD Holdings) y AliExpress (parte del grupo Alibaba) son marketplaces transnacionales diseñados para conectar fabricantes con consumidores en un entorno transaccional, TikTok se posiciona como una plataforma de descubrimiento y comunicación. Dicho en otras palabras, más que un espacio donde se concreta la compra, TikTok actúa como un acelerador del deseo, donde el contenido genera interés, educación y viralización.

En este sentido, TikTok representa la etapa de inspiración y conexión emocional pasando a ser una etapa clave en el embudo de venta, mientras que Temu y AliExpress dominan la fase de conversión y distribución. Comprender esta distinción es fundamental para diseñar una estrategia efectiva.

En mercados como México, este fenómeno no solo representa una amenaza para las marcas tradicionales,........

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