El objetivo central de las redes sociales y las plataformas digitales es el mismo que el de cualquier otra empresa: generar retornos de inversión. Esto es fundamental para comprender el fenómeno representado por aplicaciones como Facebook, Instagram, TikTok y ahora también ChatGPT, Deepseek y Discord, entre otras.

¿Cómo generan dinero estas plataformas? En esencia, existen dos caminos principales: 1) el cobro por membresías y 2) la venta de espacios publicitarios. En ambos modelos, el requisito fundamental para aumentar las ventas es mantener a los usuarios enganchados, dedicando el máximo tiempo posible a la aplicación.

Pero, ¿cómo logran esto?

Inicialmente, la primera generación de plataformas sociales, como Facebook, Instagram y TikTok, ha competido durante años por ofrecer contenidos que captan la atención con estímulos fugaces, fáciles de consumir. Esto ha resultado particularmente eficaz porque los seres humanos estamos diseñados evolutivamente para preferir actividades que exijan poco esfuerzo cognitivo y que además generen emociones positivas.

Hasta ahora, la carrera competitiva se había enfocado principalmente en conquistar la atención sostenida del usuario.

Sin embargo, con la llegada al mercado de la Inteligencia Artificial (IA), se ha revelado un nuevo........

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