Kış Olimpiyatları’nın açılış törenleri, sporun ötesinde bir kimlik gösterisidir. O yürüyüşte atılan her adım, aslında bir ülkenin kendini dünyaya nasıl anlattığının özetidir. Bayrağınız önde, sporcularınız arkada ilerlerken yalnızca yarışmaya değil, küresel bir sahneye çıkarsınız. O sahnede üzerinizdeki kıyafet, kelimelerden daha güçlü bir mesaj verir.

Bu yıl açılış töreninde yine benzer bir tablo gördük. Pek çok ülke, geleneksel motiflerini modern tasarımlarla harmanlayarak dünya kamuoyunun karşısına çıktı. Sosyal medyada günlerce konuşulan kombinler, yalnızca estetik tercihler değil; kültürel birer beyannameydi. Kimisi tarihine gönderme yaptı, kimisi coğrafyasının ruhunu taşıdı, kimisi de çağdaş çizgilerle milli kimliğini yeniden yorumladı.

Özellikle Moğolistan’ın kıyafeti uzun süre konuşuldu. Geleneksel “deel” kıyafetinden esinlenen tasarım, altın işlemelerle zenginleştirilmiş, dik yakalı ve kuşak detaylı modern bir yorumdu. Hem köklerine sadık hem de çağdaş bir estetik taşıyordu. Renk seçimi, desen yerleşimi ve aksesuar kullanımıyla adeta “Biz buyuz” diyordu. Sosyal medya kullanıcıları Moğolistan’ı açılışın en özgün ve en şık ülkelerinden biri olarak gösterdi. Kültürel mirasını kompleksiz biçimde sahaya süren bir özgüven örneğiydi bu.

Biz ise global bir spor markasının düz eşofmanlarıyla geçtik o sahneden.

Mesele bir markaya karşı olmak değil. Sponsorluk anlaşmaları spor dünyasının gerçeği. Ancak olimpiyat açılışı, sıradan bir spor organizasyonu değildir. Burası kültürel diplomasi alanıdır. Dünya kamuoyunun dikkatle izlediği, milyonlarca ekranın aynı ana kilitlendiği bir vitrin. Böyle bir platformda........

© Yeniçağ