Uudet kampanja-alustat tulevat vanhojen rinnalle, mikä haastaa kampanjabudjetit, Anu Koivunen kirjoittaa.

Ensimmäinen asia, jonka Suomen media nosti esiin Ruotsin vaaleista, oli maahanmuuttolähiöiden äänestyskäyttäytyminen. 126:n ruotsalaistutkijan tuore pika-analyysi Snabbtänkt tarjoaa kuitenkin muutakin pohdittavaa.

Suomen eduskuntavaaleihin on alle seitsemän kuukautta, ja niihin valmistautuvat parhaillaan niin puolueet ja ehdokkaat, vaikuttajaryhmät kuin mediakin.

Poliittisen viestinnän näkökulmasta tutkijoiden keskeinen havainto koskee vaalikamppailun moninaistumista. Digitaalisten alustojen ja etenkin Tiktokin merkitys kasvoi edelleen, mutta puolueet korostivat myös niin ovelle koputtelua kuin television ja lehdistön ja jopa julisteiden merkitystä. Uudet kampanja-alustat eivät korvaa vanhoja vaan tulevat niiden rinnalle, mikä on suomalaisessa henkilövaalijärjestelmässä iso haaste myös kampanjabudjeteille.

Toinen tutkijahavainto koskee algoritmien yhä keskeisempää roolia vaalien asialistan määrittäjänä. Koska Meta........

© Suomen Kuvalehti