Muchos profesionales del marketing diseñan sus activaciones y campañas de marca en función de la estacionalidad y los días festivos. Sin embargo, fuera de estas fechas clave previsibles, las compras suelen estar impulsadas por momentos culturales.

En los últimos dos años, los grandes eventos de entretenimiento (como el Mundial de fútbol o Eurovisión) impulsaron el 15 % de las compras globales, según datos de un informe hecho por Intuit Mailchimp y Canvas8. Aunque esta cifra puede parecer pequeña en comparación con la de otros momentos del calendario, pone de relieve una oportunidad creciente para que las marcas aprovechen las tendencias culturales. Al hacerlo, pueden acceder a todo un segmento de clientes que están al tanto de las tendencias y dispuestos a interactuar con ellas. Sin embargo, hay algunas áreas estratégicas clave que los profesionales del marketing deben tener en cuenta a la hora de aprovechar estos momentos ligados al entretenimiento.

Estos grandes eventos culturales tienen el potencial de generar contenido viral en cuestión de segundos, lo que convierte los momentos que los rodean en oportunidades para la interacción. Sin embargo, es importante que las marcas se muestren relevantes, creíbles y atentas. No se trata solo de actuar en el momento adecuado, sino de ser consciente de cómo una empresa demuestra su relevancia y forma parte de........

© PuroMarketing