Bir otomobil, bir spor ayakkabı ya da bir pizza üzerinden ülkelerin tarihi, ideolojik mücadeleler, toplumsal çatışmalar ve uluslararası ilişkiler yeniden yorumlandı.

Bu tür reklamların en dikkat çekici örneklerinden biri, Sovyetler Birliği'nin son lideri Mihail Gorbaçov'un yer aldığı kampanya oldu. Akademisyenler Nadia Kaneva ve Elza Ibroscheva, Gorbaçov'un Louis Vuitton reklamlarını bir ünlünün reklam anlaşması olduğu kadar Soğuk Savaş sonrası dönemin ideolojik dönüşümünü simgeleyen kültürel metinler olarak değerlendiriyor. Onlara göre burada pazarlanan yalnızca bir marka değil; komünizmin sona erişi ve tüketim kültürünün yükselişini temsil eden yeni dünya düzeni.

BİR ÇANTANIN İÇİNDEKİ SİYASET

Gorbaçov'un 2007 yılında Louis Vuitton için verdiği poz reklam tarihinin en çok tartışılan politik görsellerinden biri olarak kabul ediliyor.

Annie Leibovitz'in çektiği fotoğrafta Gorbaçov, Berlin Duvarı'nın kalıntılarının önünde otomobilde otururken görülüyor. İlk bakışta sıradan bir lüks tüketim reklamı gibi görünse de dikkatli bakıldığında Louis Vuitton çantasının içindeki Novoye Vremya dergisi dikkat çekiyor. Derginin kapağında, eski KGB ajanı Aleksandr Litvinenko'nun Londra'da zehirlenerek öldürülmesine ilişkin haber yer alıyor.

Bu ayrıntının bilinçli olarak kadraja yerleştirildiği ve Vladimir Putin yönetimine yönelik sembolik bir gönderme olduğu........

© OdaTV