Doğurganlık oranlarının hızla gerilediği ve aile kurumunun küresel ölçekte aşındırıldığı bir dönemde, Bosch Türkiye, Anneler Günü üzerinden aile kurumunu ve anne-baba kavramını hedef alan bir reklam filmi hazırladı. Reklamda annelik, insan hayatının kurucu bir değeri olmaktan çıkarılıp evcil hayvan sahipliğiyle benzeştirilen bir kavrama dönüştürülüyor.

Reklamda iki kadın arasında geçen diyalog boyunca izleyiciye annelik çağrışımı yaptırılıyor. Ancak finalde söz konusu “çocukların” aslında köpek olduğu ortaya çıkıyor. Bunun basit bir iletişim hatası değil, bilinçli bir tercih olduğu anlaşıldığı için reklam tepkiler sonrası sessizce yayından kaldırıldı.

Bugün dünya genelinde doğurganlık oranları ciddi biçimde düşüyor. Türkiye’de kadın başına düşen çocuk sayısı nüfusun kendini yenileme seviyesinin altına gerilemiş durumda. Avrupa’da, Güney Kore’de ve Amerika’da da tablo farklı değil. Aile küçülüyor, yalnız yaşam yaygınlaşıyor, çocuk sahibi olmak giderek “yük” gibi sunuluyor. Tam da böyle bir dönemde anneliğin, çocuk yetiştirmenin ve aile kurumunun değersizleştirilmesi elbette tesadüf değildir. Bosch’un reklamı tam olarak bu zincirin yeni bir halkası…

Daha dikkat çekici olan ise Bosch’un küresel reklam dili ile Türkiye’de kullandığı dil arasındaki fark… Batı ülkelerinde çocuklu aile tablolarını öne çıkaran marka,........

© Milat