35% marketeers met beslissingsbevoegdheid mist basiskennis, net als ontwerpers

Uit recent internationaal onderzoek van Ipsos blijkt dat twee derde van de marketeers de basiskennis mist; dat betekent nogal wat voor hun samenwerking met ontwerpers. Twee partijen die samen moeten werken aan de ontwikkeling van merken, en geen van beide is voldoende toegerust.

Voor Marketing Anchors – The case for capability in an era of transformation ondervroeg Ipsos 1.226 marketeers met beslissingsbevoegdheid in de VS, het VK, Canada en Australië en legde hen een basistoets voor over tien fundamentele marketingconcepten. Slechts 35% haalde de benchmark. Twee op de drie marketeers missen dus de kennis die nodig is om met vertrouwen snelle beslissingen te nemen, zo stelt Ipsos.

Een gedegen marketingopleiding blijkt veruit de belangrijkste voorspeller van die kennis: getrainde marketeers halen de benchmark vier keer zo vaak als niet-getrainde marketeers. En dat werkt door: getrainde marketeers rapporteren strategisch duidelijker, hebben meer invloed binnen hun organisatie en vertrouwen sterker op hun eigen kunnen. Opleiding is dus niet alleen kennis, het is ook positie en vertrouwen.

Waarom dit ontwerpers raakt 

Voor de samenwerking met ontwerpers is één uitkomst het meest direct van invloed op het samenwerken aan merken: het begrip Distinctive Brand Assets (onderscheidende merkkenmerken) is bij een meerderheid onbekend (49% weet wat het zijn, 51% niet). Ook opvallend, het onderdeel dat van alle tien concepten........

© Marketingfacts