Het werkt omdat het niet past: hoe de context creatieve kansen voor jouw merk creëert

De Superbowl winnen zonder productiebudget? Dat klinkt als een nog mooiere besparing dan AI! Het kan, met de creatieve kansen die de context biedt

Welkom bij het derde en laatste deel van onze reeks over merkenbouwen in het moderne medialandschap. Waarin we het deze keer gaan hebben over de kansen van context voor creatie.

Adverteren is investeren in onroerend goed in het brein

Ik weet het, ik lijk wel het wachtbandje van de reclame-helpdesk maar ik zeg het toch nog maar een keer: adverteren is uiteindelijk investeren. De investeringen die we doen in merkcampagnes zijn in feite investeringen in een stukje onroerend goed in het brein van de consument. Dat stukje onroerend goed is waardevol omdat een consument die makkelijk aan ons merk denkt, een consument is die ons merk koopt. En vaak ook nog eens bereid is er meer voor te betalen ook.

De vraag is met welke investeringen we dit stukje onroerend goed ook daadwerkelijk kunnen veroveren. In het vorige deel van deze reeks zagen we dat de context waarin een merkboodschap wordt geplaatst, bepaalt hoe goed onze boodschap wordt ontvangen. Beschikken we over een al bestaande merkuiting, dan kan het zomaar effectiever zijn om onze uiting zo veel mogelijk gericht in passende contexten te plaatsen, in plaats van deze willekeurig of programmatic te distribueren. Want wanneer de context en uiting bij elkaar passen, komt een uiting beter aan in het brein van de ontvanger. En dat is precies wat we willen.

Media is maar de helft van het verhaal

Daarbij ging het dus over plaatsing – oftewel over media. Maar media is maar de helft van het verhaal. De andere helft is creatie. Of eigenlijk meer dan de helft, want meer dan de helft van het effect van je uiting wordt door de creatie bepaald.

Net als bij plaatsing kunnen we bij creatie rekening houden met de context waarin een uiting wordt geplaatst. In het massamediale tijdperk deden we dat bewust of onbewust in feite altijd al. Ook al wist je als creatief niet exact waar je TVC werd uitgezonden, toch had je best een aardig beeld van de context waarin deze zou worden geplaatst. Je wist dat ‘ie zou worden geplaatst in een reclameblok bij één van het handjevol Nederlandse zenders.........

© Marketingfacts