Een gemengde zoekopdracht vraagt niet automatisch om een Engelse pagina

‘eSIM vakantie Japan’ is geen nette Nederlandse zin. Toch begrijpt een contentmarketeer vrij snel wat iemand probeert uit te zoeken. Een internationale productterm, een gebruikssituatie en een bestemming vormen samen een vraag. De taal van één woord vertelt daarbij niet welke taalversie de bezoeker nodig heeft.

Zoekintentie gaat over de betekenis van de hele vraag. Wie eerst de vraag ontleedt, kan daarna betere keuzes maken over inhoud, lokalisatie en de pagina waarop die informatie thuishoort.

Wat wil de gebruiker weten?

Een Engelse term in een Nederlandse zoekopdracht betekent niet automatisch dat de gebruiker een Engelse pagina verwacht. Productnamen, vaktermen en functies worden vaak in hun oorspronkelijke vorm gebruikt. Bekijk daarom de volledige combinatie en de context waarin de vraag ontstaat.

Onderscheid het onderwerp, de gewenste handeling en eventuele voorwaarden. Iemand kan informatie zoeken, opties vergelijken of een specifiek probleem willen oplossen. Die functies verdwijnen wanneer een zoekwoord alleen in een taalbakje wordt geplaatst. Een bruikbare analyse beschrijft eerst wat de gebruiker probeert te bereiken.

Een pagina moet niet alleen op woorden aansluiten, maar ook op wat iemand daarna nodig heeft. Een uitleg vraagt om definities en voorbeelden. Een vergelijking vraagt om........

© Marketingfacts