Durante los últimos dos años, buena parte de la estrategia de contenidos de muchas marcas se ha resumido en la frase «hay que alimentar al algoritmo». Publicar más, en más canales, con más frecuencia, para no desaparecer ni de los buscadores ni de las respuestas de las IA generativas. Ese impulso ha producido un fenómeno que en el sector internacional ya tiene nombre propio, «AI slop» (algo así como «la morralla de la IA»). Se trata de contenido masivo, producido a toda velocidad, a menudo genérico, repetitivo o directamente impreciso, cuyo único objetivo es ocupar espacio.

Lo que está cambiando ahora es más interesante que el propio fenómeno en sí. Por primera vez, las personas y las máquinas están empezando a rechazar exactamente el mismo tipo de contenido, al mismo tiempo y por las mismas razones.

Los datos que está arrojando el sector son contundentes. Estudios internacionales recientes, como los de Gartner, apuntan a que cerca de la mitad de los consumidores en EE.UU. considera que la IA generativa ha empeorado, no mejorado, la calidad del contenido que consumen. Y no hace falta que el contenido sea realmente generado por IA para que se penalice. Un........

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