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La K-beauty, vous connaissez? Ce sont ces produits cosmétiques sud-coréens dont tout le monde parle. Journaliste et diplômée en chimie, notre chroniqueuse installée à Séoul explore les confins mystérieux de ce marché en pleine expansion.

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A force de déambuler à la recherche des dernières tendances K-beauty, j’ai fini par m’habituer à l’existence, ici, d’une pléthore de produits cosmétiques destinés aux hommes. Aux côtés des ordinaires gels douche, shampoings, déodorants et autres produits pour le rasage, il existe également une vaste palette de soins pour la peau et du maquillage spécialement conçus pour le marché masculin. Au quotidien, Sud-Coréens et touristes arpentent donc, tout comme les femmes, les rayons des enseignes populaires, à l’instar de la légendaire chaîne Olive Young. Seuls, en couple ou en petits groupes, ils testent sans complexe tous les types de produits, sans toujours se limiter aux gammes for men.

Côté maquillage, une multitude de marques coréennes rivalisent de présentoirs où s’alignent les lotions et les crèmes solaires, liquides ou en stick, teintées ou non, les baumes à lèvres, les crayons et les brosses à sourcils. Oui, pour les hommes. Ces derniers ont même leur propre offre de cushions, ces éponges imbibées de fond de teint liquide qui ne se dessèchent jamais – un format ultra-populaire en Corée du Sud, mais encore peu répandu en Occident. Pour les hommes toujours, des marques comme Grafen et OBgE proposent même des sticks de contouring (technique qui consiste à «sculpter» le visage à l’aide de différentes teintes de maquillage) et d’autres qui servent à «redéfinir» la ligne des cheveux.

Le Temps publie des chroniques, rédigées par des membres de la rédaction ou des personnes extérieures, ainsi que des opinions et tribunes, proposées à des personnalités ou sollicitées par elles. Ces textes reflètent le point de vue de leurs autrices et auteurs. Elles ne représentent nullement la position du média.

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