Con frecuencia se escucha hablar sobre lo que la Real Academia Española define como consumismo: “Tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios”, como si ello fuera una consecuencia de lo que se hace en el mercadeo. Esto es cierto, pero solo en parte, porque es el resultado del mercadeo que se hace mal, ya que, como en todo, hay quienes obran correctamente y quienes no, desvirtuando todo lo bueno que en la teoría y en la práctica debe aplicarse.

El Instituto Worldwatch, de Washington, dedicado al estudio y la preservación de temas ambientales, afirmó en un informe que “el mundo consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados graves para el bienestar de los pueblos y el planeta, es dañino para el equilibrio ecológico, ayuda a la mala distribución de la riqueza, nos hace esclavos........

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