55 Prozent aller Innovationen in Lebensmittel- und Drogerieläden stammten im vergangenen Jahr von Eigenmarken. Ihre Innovationskraft haben die Markenkonzerne bislang als Unterscheidungsmerkmal vor sich hergetragen – auch, um damit höhere Preise durchzudrücken. Doch nun droht sich – aus Sicht der Marken – das Kräfteverhältnis zugunsten der Eigenmarken umzudrehen.

Patrick Kammerer, Hauptgeschäftsführer des Deutschen Markenverbands, fordert eine „Firewall“ zwischen Einkauf und Produktentwicklung bei den Handelskonzernen. Da Markenkonzerne ihre Neuheiten dem Handel präsentieren müssen, um im Regal zu landen, könnten Händler die Produkte mit ihren Eigenmarken schnell kopieren, noch bevor die Innovation auf den Markt kommt.

Es stimmt, dass Eigenmarken ein........

© Handelsblatt