Aynı işi size çıkarılan maliyetin yarısına yaptırmayı başardığınız oldu mu? Ya da aynı mal veya hizmeti, kısa bir araştırmanın ardından daha ucuza alabileceğinizi fark ettiğiniz?

Aynı sokakta yürüyorsunuz. Bir mağazada 100 liraya gördüğünüz ürün, yüz metre ileride 180 lira. Bir internet sitesinde 500 lira olan mal, diğerinde 800 lira. Ürün aynı, marka aynı, ambalaj aynı… Tek fark, satıcının iştahı.

Serbest piyasada fiyatların eşit olması şart değil. Kira, personel ve lojistik giderleri değişir. Hizmet, ödeme koşulları, garanti süresi ve üstlenilen risk de farklı olabilir. Bir işletmenin daha pahalı olması tek başına suç, ayıp ya da ahlaksızlık değildir. Fakat fark, bu gerekçelerle açıklanamayacak kadar büyümüşse artık basit bir fiyat farklılığı değil, fiyat kopuşu vardır. Sorun farklı fiyatlama değil, meşru fiyatlamadır. Bunun cetvelle çizilmiş bir sınırı yoktur. Ölçü; satıcının müşteriyi ne kadar zorlayabileceğini hesapladığı değil, malın değerinin ne olduğunu gözettiği bir piyasada ortaya çıkar.

Fiyat kopuşu, etiketin maliyetten, kaliteden ve ticari makuliyetten uzaklaşmasıdır. Keyfîlik ise satıcının “nasıl olsa alan çıkar” rahatlığıyla fiyatı ekonomik gerçeklikten koparmasıdır. Biri piyasanın dengesizliğine, diğeri satıcının fırsatçı tutumuna işaret eder. İkisi buluştuğunda........

© Haber7