Wappen und Markenzeichen : Was ein Logo können soll

Die hessische Landesregierung versucht es mit einem zotteligen Löwen, die ehrwürdige Senckenberg Gesellschaft für Naturforschung mit radikaler Abstraktion. Alles im Dienst der Publikumsbindung.

Was haben das Land Hessen und die Senckenberg Gesellschaft für Naturforschung gemeinsam? Sie sind beide, wie man so sagt, altehrwürdig. Und sie haben beide zur selben Zeit das dringende Bedürfnis nach einem neuen Logo entwickelt. Obwohl, das wäre zu banal. Es ist ein neues Corporate Design, eine neue Markengestaltung, eine visuelle Identität. Nicht dass das Land, gegründet 1945, und Senckenberg, gegründet 1817, nicht schon irgendwie eine Identität hätten. Aber beide wollten mit frischer Gestaltung gewissermaßen näher zu sich und zur Kundschaft kommen. Das wirft, im Weltjahr des Designs namens WDC,........

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