Mayıs ayının ilk günü vizyona giren Şeytan Marka Giyer 2, ilk hafta sonunda dünya çapında 233 milyon dolar hasılatla gişeyi sarstı. Filmde Miranda Priestly bir dönüşümün içinde dergisini kurtarmaya çalışıyor. Perdenin dışında ise moda endüstrisinin gerçek dönüşümü çoktan başladı. Filmin vizyona girdiği hafta, 5 Mayıs'ta, Polonya'nın başkenti Varşova'da, tarihi Fort Mokotów alanı içindeki çağdaş etkinlik mekânı B'fort'ta bir kalabalık toplandı. İsveçli moda devi H&M'in "Threads of Change" etkinliğinin konukları arasında dünyanın çeşitli yerlerinden moda profesyonelleri ve sektör isimleri vardı. Bir tarafta Stella McCartney x H&M Archive (2005) kreasyonu sergileniyordu. Hayvansal materyal kullanmayan tasarımlarıyla bilinen McCartney bu koleksiyonla, 20 yıl sonra ikinci kez H&M ile iş birliği yapmış oldu. Diğer tarafta gün ışığında başlayan ve moda endüstrisinin sürdürülebilirlik sorularını ele alan bir konferans vardı. Fast fashion'ın en büyük oyuncusu "yeşil dönüşüm" diyor ve bu dönüşümün bir faturası var. Fatura şirketin kendi bilançosundan çok, Türkiye'den Bangladeş'e uzanan tedarik zincirinde kesiliyor.

Şeytan Marka Giyer 2 ile lüks tüketimde deneyim dönemi

"Sürdürülebilirlik Hedefleri 2030" başlıklı ilk panelde, Avrupa İklim Paktı Elçisi ve Łazarski Üniversitesi Sürdürülebilirlik Enstitüsü Direktörü Agnieszka Oleksyn-Wajda ile H&M Doğu Avrupa Bölgesi Sürdürülebilirlik ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Piotr Oksza- Łapicki yan yana oturdu.

Şirketin 2030 hedeflerine giden yolda nerede durduğu, neyin eksik kaldığı ve neyin hâlâ havada asılı olduğu konuşuldu. Ardından sahne "Malzemeler ve İnovasyon" paneline geçti. H&M Grup Döngüsel İnovasyon Laboratuvarı Başkanı Martin Ekenbark, koleksiyondan bir ceketi sahneye getirdiğinde somut bir rakam verdi: "Bu ceketin astarı yüzde 100 tarımsal atıktan üretilen BioFleax'ten yapılmış. Kaplama malzemesi pişirme yağından elde edilen bir deri alternatifi. Geleneksel yöntemle üretseniz, ham petrol bağımlılığını yüzde 80 azaltmış oluyorsunuz." Etkinlikte BioFleax'in yanı sıra Ecowell ve hidroponik pamuk gibi malzemeler de sergilendi. Bunların bir kısmı mevcut Stella McCartney H&M koleksiyonunda da kullanılıyor.

Aynı panele, H&M'in inovasyon finansmanından beslenen Myco Renew'un kurucusu ve CEO'su Tomasz Mierzwa da çıktı. Mierzwa'nın mantar bazlı malzeme teknolojisi geliştiren girişimi, bu yılki H&M Foundation Global Change Awards'ta ilk 20 finalist arasına girmişti. H&M Foundation'ın bu programı, şirketin sürdürülebilirlik bütçesinin bir kısmını erken aşama girişimlere yönlendirdiği kanallardan biri.

Koleksiyon, geri dönüştürülmüş içerik, organik pamuk, Responsible Wool Standard sertifikalı yün ve endüstriyel mısır ile geri dönüştürülmüş bitkisel yağdan üretilen kaplama malzemeleri kullanıyor. Koleksiyondaki bilekliklerin tamamı yüzde 100 geri dönüştürülmüş metalden üretilmiş. 2004'te Karl Lagerfeld ile başlayan H&M tasarımcı iş birlikleri geleneğinin ikinci halkası, 2005'te Stella McCartney olmuştu. Yirmi yıl sonra aynı ikili yeniden bir araya geldi. Bu kez sürdürülebilirlik gündemin merkezinde.

Bilanço yeşile dönüyor

H&M'in açıklanan 2025 yılı rakamları, sürdürülebilirliğin en azından kâğıt üzerinde kârlılıkla yan yana yürüyebildiğini gösteriyor. Yerel para birimlerinde satışlar yüzde 2 büyüdü ve İsveç kronu bazında net satışlar 228,3 milyar SEK'e (yaklaşık 21,7........

© Forbes Türkiye