Lüks algısı kökten değişiyor. Dünyada logoların yerini tasarımın ve "sessiz lüksün" aldığı "Luxury Shame" dönemi başlarken; Boyner Grup, yeni hamlesi COMMUNITÉ ile sahneye çıktı. Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, “Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık" dedi.

Son yıllarda küresel ekono­mideki arz şokları ve pan­demi sonrası değişen tü­ketici psikolojisi, alışveriş alış­kanlıklarında yeni bir sayfa açtı. Özellikle Çin’de başlayan ve hız­la Avrupa’ya yayılan “Luxury Shame” akımı, tüketicilerin ar­tık üzerlerinde dev logolar taşı­maktan mahcup olduğu, “bağır­mayan” ama kaliteyi ve tasarımı fısıldayan bir lüks anlayışına yö­neldiğini gösteriyor. İşte bu kri­tik dönemeçte Boyner Grup da ‘COMMUNITÉ’ markası ile sek­töre giriş yaptı.

Boyner Grup CEO ve Yöne­tim Kurulu Başkanı Cem Boyner, 50 yıllık tecrübesini bu kez “ne­yi yapmamak gerektiğini” anla­mak için kullandığını vurgulaya­rak, “70 yaşındayım ama 50 yıl­dan fazlasını tezgahın arkasında müşteri okuyarak geçirdim. COMMUNITÉ’yi hayata geçirir­ken yanımıza 350 yılı aşkın bir tecrübeyi getirdik. Tecrübe iki şeye yarar: Ya yaptığın işin aynı­sını tekrar edersin ya da daha iyi­sini yaparsın. Bizim tercihimiz ise bu tecrübeyle neyi yapmama­nın doğru olduğunu öğrenmek oldu. Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık” dedi.

Boyner’in yeni markanın olu­şum aşamasındaki felsefesi ise, pazar payı savaşlarından ziyade pazarın kendisini büyütmek üze­rine kurulu. Mevcut bir pastayı bölüşmenin toplumsal bir zen­ginleşme yaratmayacağını savu­nan Boyner, stratejisini 15. yüz­yılın coğrafi keşiflerine benzete­rek, “Bir işe başlarken ya mevcut pastayı bölüşürsünüz........

© Dünya