Reklamcılıkta güven, finans sektöründeki gibi en değerli serma­yelerden biri hali­ne geldi. Reklam­verenler, bütçe ve­rimliliği ve

doğru kitleye erişim beklerken, kullanıcılar da ki­şisel verilerinin nasıl işlendiğine ve kimlerle paylaşıldığına her zamankin­den daha fazla önem veriyor. Değişen bu beklentiler, dijital reklamcılığı yeni bir döneme taşırken blockchain teknoloji­sini de sektörün güven altyapı­sını güçlendiren stratejik araç­lardan biri haline getiriyor.

Sektörün ulaştığı ölçek de bu dönüşümü destekliyor. Dün­yanın en büyük reklam grup­larından olan WPP Media’nın verilerine göre küresel reklam gelirleri 2025’te %8,8 oranın­da büyüyerek 1,14 trilyon dola­ra ulaştı; bunun yaklaşık yüzde 73'ünü dijital reklamlar oluş­turdu. 2026 beklentisi ise 1,3 trilyon dolar. İnteraktif Rek­lamcılık Bürosu (Interactive Advertising Bureau-IAB) ve PwC verilerine göre ABD diji­tal reklam gelirleri 294,6 mil­yar dolara yükseldi. IAB Euro­pe AdEx Benchmark 2025 ra­poruna göre Avrupa'da dijital reklam yatırımları 131 milyar euroya ulaşırken, Türkiye yak­laşık 158 milyar TL'lik hacmiy­le Avrupa'nın en büyük altı di­jital reklam pazarı arasında yer aldı.

Bugün dijital reklamcılık; arama motorları, sosyal med­ya, haber platformları ve e-ti­careti kapsayan çok katmanlı bir ekosisteme dönüştü. Küre­sel ölçekte Google, Meta, You­Tube, TikTok, Spotify, Amazon ve Netflix; Türkiye özelinde ise Hürriyet, Trendyol, Hep­siburada, n11, YemekSepeti, TV , tabii ve Gain gibi oyuncu­lar pazara yön veriyor. Yapı........

© Dünya