Apple’da bir dönem kapanıyor gibi görünüyor. Tim Cook CEO koltuğunu bırakıyor, yerine John Ternus geliyor. İlk bakışta bu, Apple için bir yön değişimi gibi okunabilir. Ancak biraz dikkatli bakıldığında bunun bir yön değişimi değil, bir pozisyon güncellemesi olduğu görülüyor. Cook sahneden çekilmiyor, sadece sahnenin yerini değiştiriyor. Yönetim kurulu başkanı olarak Apple içinde kalmaya devam ediyor. Yönetim değişiyor ama yön aynı kalıyor.

Apple’ın hikâyesi hiçbir zaman sadece yöneticiler üzerinden okunmadı. Steve Jobs ve Steve Wozniak döneminde Apple bir mühendislik ve ürün hikâyesiydi. Wozniak’ın teknik derinliği ile Jobs’ın sezgisel vizyonu birleştiğinde ortaya çıkan şey, sadece çalışan bir ürün değil, dünyayı yeniden tarif eden bir üründü. O dönem Apple pazarlamayla ürün satmıyordu; ürün pazarlamayı kendisi yaratıyordu.

Sonra sahne değişti. Jobs geri döndü, yanında Jony Ive vardı. Bu kez ürün, tasarım tarafından zorlanıyordu. Apple’ın dili değişti. Form, fonksiyonun önüne geçti. Bu bilinçli bir tercihti. Apple burada risk aldı ve kazandı.

Cook dönemi ise başka bir hikâye yazdı. Bu hikâye kötü değildi, hatta finansal olarak muazzamdı. Apple dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline geldi. Tedarik zinciri kusursuzlaştı, operasyonlar pürüzsüzleşti. Ama aynı anda Apple’ın karakteri değişti. Şirket artık ürünü zorlayan bir yapı olmaktan çıkıp, ürünü stabilize eden bir yapıya dönüştü.

Bu değişim fark edilmedi çünkü para kazanılıyordu.

Oysa Apple’ın meselesi hiçbir zaman sadece para kazanmak olmadı.

Apple’ın meselesi fark yaratmaktı.

Cook’un kişisel hayatına dair yaptığı açıklama sonrası oluşan tartışma, bu açıdan kaçırılmış bir eşikti. Mesele........

© 12punto