Como os ricos vivem: vivemos experiência de luxo em off-road no Cerrado

A JLR, empresa que até o ano de 2023 se chamava Jaguar Land Rover, ficou meio sumidinha em 2025. Era período em que estava organizando a casa para retornar à agenda de lançamentos, que promete ser agitada em 2026. E uma coisa está clara: o foco mudou.

Se antes os esforços estavam concentrados em Evoque e Discovery Sport, os produtos ainda nacionais da companhia (continuam sendo montados em Itatiaia-RJ, pelo menos até junho), os Defender agora são o epicentro da estratégia.

Defender, que era produto, virou marca em 2023 - dentro do projeto de reestruturação que o grupo chama de "House of Brands" e que transformou as gamas da Land Rover em três diferentes marcas. É a bandeira off-road da JLR, voltada aos aventureiros, aqueles cujo carro tem, entre os objetivos, alcançar lugares da natureza que são inalcançáveis com um veículo comum.

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Mas os aventureiros da JLR são aventureiros ricos. Em alguns casos, muito ricos. Vejamos então o Defender 110 Trophy, a série da recém-lançada linha 2026 e homenagem ao famoso rally Camel Trophy. O preço é de R$ 899 mil.

Criar programas para aventureiros ricos, que têm senso de comunidade, consciência ambiental e necessidade de contato da natureza, além de muito dinheiro para gastar, já é uma tendência há alguns anos. Para ser mais precisa, desde a pandemia, em que o turismo a céu aberto ganhou mais evidência.

Esse esforço vem criando novas hospedagens com conceitos muito legais. Os glampings (campings de luxo) estão cada vez mais comuns. Eram inúmeros em recente viagem que fiz por parques nacionais no sudoeste (e da qual falarei mais em breve) dos Estados........

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