Más allá de la competición deportiva, el Mundial de la FIFA 2026 también impulsa nuevas formas de interacción en las redes sociales. La viralización del “reto del beso” y fenómenos como los “Passport Bros” muestran cómo el entretenimiento puede reforzar desigualdades de género y relaciones de poder.

No es solo el evento futbolístico más grande de la historia por sus 48 selecciones y 104 partidos; es, ante todo, un motor económico sin rival y un inmenso laboratorio tecnológico. En esta edición, el fútbol ha dado un giro de noventa grados para adaptarse al formato vertical de nuestros smartphones.

La experiencia de seguir el Mundial ha dejado de estar circunscrita a la retransmisión televisiva. En la actualidad, se desarrolla en un ecosistema digital continuo, impulsado por plataformas como TikTok y YouTube, donde la participación de los usuarios antes, durante y después de los encuentros redefine las prácticas de consumo deportivo.

Esta transformación digital ha convertido al Mundial en una gigantesca máquina de monetización. En la economía digital de los grandes eventos deportivos, la publicidad tradicional ha dejado de ser la única protagonista. Las marcas buscan ahora integrarse en las conversaciones que surgen alrededor del Mundial mediante colaboraciones con influencers y personas creadoras de contenido, cuya capacidad para movilizar audiencias convierte la atención de los aficionados en un valioso activo comercial.

Consciente de que las nuevas generaciones consumen el deporte de forma diferente, la FIFA ha convertido TikTok en uno........

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