1910 yılında Gabrielle Chanel tarafından kurulan Chanel markası, Christian Dior, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent gibi lüks sektörünün önde gelen markalarının aksine erkek koleksiyonlarına yönelmeden sadece lüks bir kadın markası olarak bugünlere dek geldi.

Coco lakaplı Chanel, kadınları korseden kurtaracak büyük devrimini gerçekleştirirken, marka kodlarını erkek gardırobundan yola çıkarak yaratmıştı. Jarse, tweed, ceket, pantolon gibi o günlere dek sadece erkeklere özgü olan giysileri kadın vücuduna adapte ederek marka kimliğini inşa etmişti.

Coco’nun mirasının bugünlere dek aynı güçle gelmesinin nedenlerinin başında ise hassas bir şekilde izlenen yol stratejisi.

 Coco’dan sonra Karl Lagerfeld gibi vizyoner bir moda gurusunun uzun yıllar yaratıcı yönetmen koltuğunda oturması markanın prestijini ve değerini perçinleştirmiş oldu.

Karl Lagerfeld

Chanel’in rakipleri olan Christian Dior ve Yves Saint Laurent gibi markalar, “ready to wear” ( hazır giyim) nosyonunun doğduğu yıllarda kadın koleksiyonlarına paralel olarak erkek konseptlerini de yaratarak varlık yelpazelerini genişletme stratejisini........

© T24