Quand un simple t‑shirt blanc devient tellement luxueux qu'il peut coûter plus de 500 euros

Sur quels mécanismes certaines marques de luxe s'appuient-elles pour parvenir à vendre des produits minimalistes à prix d'or?

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Par Rémi Le Goff, Niek Althuizen, Sona Klucarova

Ces dernières années, une tendance forte s'est imposée dans le luxe. On l'appelle le quiet luxury, ou luxe discret. Cette tendance repose sur une idée simple: proposer des produits au design minimaliste à des prix élevés.

Concrètement, le minimalisme consiste à aller à l'essentiel. Pas de logo, moins de détails, des lignes simples, peu ou pas d'ornement. Si le minimalisme peut évoquer le raffinement et le bon goût, il fait aussi apparaître un paradoxe.

En effet, le quiet luxury masque les indices dont les consommateurs ont besoin pour évaluer la valeur d'un produit. Sans logo, sans nom de marque, sans monogramme, un produit de luxe minimaliste peut ressembler, au premier regard, à un produit ordinaire. Face à ce type de produit, l'acheteur potentiel se retrouve dans une forme d'incertitude quant à la valeur réelle du produit.

Les indices proposés par les marques de luxe

Assez logiquement, les marques de luxe........

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