Thorstein Veblen es un economista y sociólogo norteamericano de origen noruego, que escribió La teoría de la clase ociosa (1899). En ese texto introduce el concepto del ‘consumo conspicuo’. Este define el gasto que se hace sin necesidad real con el objeto de demostrar riqueza y estatus social.

Otro de sus libros, La teoría de la empresa mercantil, (1904) introduce a su vez otro concepto: ‘la invención es la madre de la necesidad’, donde explica el fenómeno de inventar algo inútil y en paralelo construir una estrategia de mercadeo para hacer sentir que es necesario.

En contraste con el inicio del siglo pasado, lo que era escasez, hoy abunda y es barato. Por esto, algunos economistas contemporáneos, visualizando este cambio, definen como opuesto........

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