Son zamanlarda herkes Cannes’daki hayalet işler, skandallar ve bunun etrafındaki ödül ekosistemini konuşmaya başladı. Bu gerçekten de konuşulması gereken bir konu. DM9’un fake CNN footage’ı, Sao Paolo’nun gerçekte var olduğuna emin olamadığımız beacon’lı taraftar otobüsü… Ödül konusu, üzerine yıllardır konuştuğumuz, kesinlikle dönüşmesi ve gelişmesi gereken bir konu ancak çözümü LinkedIn’de genelde iddia edilenin aksine birazcık katmanlı. DM9’dan aldığım ilhamla oluşturduğum dokuz zihin notuyla başlayalım.

Yaratıcı iş en fazla işe yarayan mıdır?
İşe yarayanın ne olduğunu önce bir netleştirelim.
Satış mı?
Gündem mi?
Hatırlanma mı?
Hepsi mi?

Akılda kalan işten bahsedilir,
Bahsedilen iş yayılır.
Hedef kitlenin büyüklüğünden bağımsız,
Gerçekten kendini yayamamış iş,
Yaratıcı olabilir mi?

Pazarlama değişti.
90’lar, 2000’ler: TV’ye reklam koy,
bütün ülke duysun.
2010’lar: İnteraktif web app’ler,
algoritmalar, dark post’lar,
Instagram loop’ları, CRM akışları.
2025: Pazarlama dev........

© MediaCat