Het wereldwijd bekende impactmerk Tony’s Chocolonely is niet groot geworden omdat het “gewoon” lekkere chocolade maakte. Tony’s werd groot omdat het vanaf dag een werkte aan het bouwen van een beweging: een heldere maatschappelijke missie die de chocolade-industrie durfde uit te dagen én te veranderen. Verpakt in een product waar mensen zó graag voor kiezen, dat ze er elke week opnieuw op stemmen bij het schap in de supermarkt.

Met de podcastserie The Next Tony zijn we sinds september 2025 op zoek naar hetzelfde recept: productliefde commercieel succes échte impact. Dit zijn de belangrijkste lessen van het eerste seizoen met negen gesprekken met de oprichters van aanstormende impactmerken.

De missie mag niet afhankelijk zijn van wel of geen commercieel succes: niet “als er winst is, is er ruimte voor impact”, maar “de impact zit ingebouwd in hoe we ons geld verdienen”. Tony’s Chocolonely verankerde haar impact in het businessmodel, zodat groei en missie voor altijd aan elkaar vast zitten. Dat zien we terug bij onze gasten:

The Good Roll bouwt impact vanuit meerdere lagen: 100% bamboe en gerecycled papier, met respect voor mens en milieu. En met 50% van de nettowinst bouwen ze toiletten in Ghana én creëren ze lokale werkgelegenheid via hun eigen bamboefabriek.

Kalverliefde start bij het systeemprobleem (het kalf dat bij geboorte van de moeder wordt gescheiden) en bouwt een keten van biologische boeren erom heen die daarbij past—geen “donatie later”, maar een bedrijf om de missie heen.

Kumasi brengt waarde uit het sap van de cacaovrucht terug naar Ghana en Ivoorkust, en creëert in die landen werkgelegenheid: de missie zit in de waardeketen, niet in een losse belofte om consumenten voor het schap te verleiden.

Les: het draait niet om “de winst wel of niet koppelen aan de missie”, het gaat om het wegnemen van vrijblijvendheid. Een missie wordt pas Tony’s waardig als je de missie niet uit kan zetten, zodra het spannend wordt, omdat deze als een ‘Mission Lock’ vastzit geklonken in product, keten en verdienmodel.

Bij het schap is er één echte jury:........

© Marketingfacts