El debate sobre si la CTV (Connected TV) tiene sitio en el plan de medios está resuelto; la televisión conectada ha consolidado su posición en el ecosistema publicitario español y 2026 se presenta ya como el año de la madurez del medio. Hablamos de una CTV que ya no crece por novedad, sino por resultados probados, pero lo que todavía no está resuelto es cómo planificarla con rigor cuando cada plataforma habla un idioma diferente.

Este es el problema real al que se enfrentan los equipos de marketing hoy en día, no es la falta de interés en el canal, sino la ausencia de una “moneda común” que permita comparar, optimizar y justificar la inversión con los mismos criterios que cualquier otra línea del presupuesto. El 48% de los profesionales señala la mejora de la medición como prioridad, seguido de la segmentación y la interoperabilidad de los datos con un 38%. No es un problema menor, ya que, si el sector no avanza hacia modelos de medición más consistentes en alcance real, frecuencia y aportación incremental, existe el riesgo de generar frustración y frenar la inversión en un momento clave de madurez del canal.

Qué métricas pedir y cuáles ignorar

Antes de entrar en la compra, conviene tener claro qué vas a medir y qué vas a exigir. La........

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