En 1945, el controvertido escritor y poeta Kenneth Burke, generador de las teorías del dramatismo, usó “términos divinos” (del inglés god terms) en el libro A Grammar of Motives, que en 1953 retomó el filósofo y profesor Richard M. Weaver en su análisis sobre las teorías de la comunicación, en el libro The Ethics of Rhetoric. Ambos se referían a la utilización de términos o conceptos abstractos que son considerados de poder e influencia en la sociedad porque, según Burke, poseen una enorme autoridad simbólica y carga emocional, capaces de organizar y legitimar discursos enteros dentro de una cultura, con capacidad de persuasión sin necesidad de demostración. Para Weaver, son palabras que la sociedad empodera y que con frecuencia hacen actuar.

Algunos autores de la psicología del consumidor utilizan “términos sagrados” o “términos de........

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