L’expert en marketing Éric Blais analyse les effets négatifs sur la réputation du Québec des promesses non tenues du Programme de l’expérience québécoise.

Publicitaire québécois établi à Toronto depuis plus de 40 ans, une partie de mon travail consiste à expliquer le Québec aux décideurs du Canada anglais et des États-Unis. C’est un rôle que j’assume avec fierté. Mais depuis l’abolition du Programme de l’expérience québécoise en novembre 2025, je tente en vain d’expliquer pourquoi le gouvernement du Québec ne respecte pas la promesse faite à des dizaines de milliers de personnes.

En marketing, un nom de marque est une promesse. Le PEQ portait un nom magnifique : il signifiait que vivre au Québec, y travailler, y étudier en français, s’y enraciner constituait une expérience qui menait quelque part. Que le Québec reconnaissait ceux qui le choisissaient.

En abolissant ce programme, le gouvernement Legault n’a pas seulement modifié une politique d’immigration. Il a brisé une promesse de marque. Et la marque Québec – la culture, la langue, l’art de vivre, la créativité –........

© La Presse