Geçtiğimiz günlerde Bosch markasının Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi büyük tartışma oluşturdu. Kimi insanlar bunu “fazla büyütülen bir reklam” olarak gördü, kimileri ise doğrudan geleneksel aile yapısına karşı bilinçli bir mesaj olarak değerlendirdi. Aslında mesele yalnızca bir reklam filmi değil. İnsanların bu kadar sert tepki vermesinin nedeni de tam olarak bu. Çünkü toplumlar bazen bir reklama değil, reklamın temsil ettiği dönüşüme tepki verir.

Bugün dünyanın birçok yerinde aile kavramı yeniden tanımlanıyor. Anne, baba, çocuk, ev, aidiyet gibi kavramlar artık eski anlamlarıyla kullanılmıyor. Küresel markalar da bu dönüşümün dışında kalmıyor. Hatta çoğu zaman bu dönüşümün taşıyıcısı hâline geliyor. Bosch’un reklamına yönelik tepkinin temelinde de bu endişe var. “Annelik gibi toplum için kutsal görülen bir kavram bilinçli şekilde esnetiliyor mu?” Bu soruyu sormak insanların en doğal hakkı. Çünkü........

© Hürses