Kommentti|Lisenssimarkkinaan valmistautuva Veikkaus on tehnyt isoja sponsorisopimuksia tiuhaan tahtiin. Kaikki eivät siitä pidä, kirjoittaa Tero Hakola.

Kotimainen jalkapalloliiga kuuluu Veikkauksen talliin, ainakin toistaiseksi. Kuva: Mika Ranta HS

Suomalaisessa urheilussa on käynnissä rahan isojako. Kyse on urheiluvedonlyönnin ja digipelien rahapelimarkkinan vapautumisesta vuonna 2027.

Siirtyminen Veikkauksen monopolista lisenssimarkkinaan tuo Suomeen kymmeniä uusia rahapeliyhtiöitä ja uutta markkinointirahaa arviolta 200 miljoonaa euroa vuodessa.

Urheilulle tästä potista ropisee todennäköisesti ainakin parikymmentä miljoonaa euroa. Sponsorointibarometrin mukaan urheilu sai viime vuonna sponsorirahaa 190 miljoonaa euroa, joten peliyhtiöiden raharuiske on urheilulle merkittävä.

Toistaiseksi uusia urheilusopimuksia ovat julkistaneet valtion rahapeliyhtiö Veikkaus ja ahvenanmaalainen Paf.

Veikkauksen kiinnityksiä ovat muun muassa SM-liiga, Jääkiekkoliitto, seiväshyppääjä

© Helsingin Sanomat